Il y a quelques jours, je tombe sur une publication vantant les nouveautés de Gemini 3, et notamment sa capacité à générer un site internet complet en quelques secondes. J’ai immédiatement pensé à tous ces outils qui créent des publications « professionnelles » en trois clics.
Alors oui, tout cela est pratique. Et oui, ça impressionne toujours un peu. Mais la vraie question, c’est : jusqu’où va-t-on déléguer ce qui nous appartient profondément ?
On nous promet un site « personnalisé » : nos couleurs, nos polices, nos services. Mais est-ce que votre identité de marque se résume vraiment à une charte graphique? À force d’utiliser les mêmes générateurs, les mêmes modèles et les mêmes images produites par IA, tout finit par se ressembler. On reconnaît même les visuels à distance, tant ils sont devenus omniprésents, lisses, uniformes. C’est joli, oui. Mais ce n’est pas unique. Ce n’est pas vous.
Un site internet, une publication, ce n’est pas seulement transmettre un message : c’est créer un écosystème qui raconte votre manière de voir le monde.
Votre ton, vos nuances, vos contradictions, votre sensibilité. Tout ce que l’on ne met jamais dans un prompt, parce que l’être humain ne se résume pas à quelques phrases soigneusement choisies.
Nous sommes un mélange de motivations, d’histoires personnelles, de prises de position parfois assumées, parfois timides. Nous sommes faits de zones d’ombre, de moments de vulnérabilité, d’élans spontanés, de maladresses même. Et c’est ça qui crée la connexion.
Je le vois tous les jours. Après quelques échanges écrits ou vocaux, on me dit souvent: « J’aimerais qu’on se rencontre. » Pourquoi ? Parce qu’une rencontre humaine transmet mille choses qu’aucune IA ne peut capter : une expression du visage, une façon d’écouter, une chaleur dans la voix, une réserve, un enthousiasme… Ce fameux « feeling » qui détermine si l’on va travailler ensemble ou non.
On dit parfois : « Je ne le sens pas. » Mais comment voulez-vous retranscrire ce pressentiment dans une IA? C’est la même chose dans la communication : si vous voulez que l’autre ressente ce que vous portez, il faut que ça vienne de vous.
L’IA est un excellent outil pour gagner du temps. Je l’utilise aussi, et je la trouve très utile. Mais l’utiliser pour construire l’essence même de votre communication, c’est prendre le risque de produire un contenu standard, aseptisé, qui se diluera parmi tant d’autres et qui ne portera aucune trace de votre identité.
Parce que ce qui vous différencie n’est jamais ce que l’IA sait imiter. C’est justement tout ce qu’elle ne saura pas traduire.
Et puis, soyons honnêtes : quand on se lance dans une création – un site, une stratégie, une ligne éditoriale – on ne sait pas toujours ce que l’on veut. On a besoin d’échanges, de discussions, de recul. C’est dans ce dialogue-là, celui qu’on a avec un webdesigner, un spécialiste communication, ou même un pair, qu’on découvre ce qu’on veut vraiment transmettre.
Comment une IA, qui répond en trente secondes en se basant sur la moyenne des contenus existants, pourrait remplacer ce processus de maturation ?
Comment pourrait-elle vous aider à vous différencier alors qu’elle se nourrit justement de ce qui existe déjà ?
Ce n’est pas la vitesse qui fait la différence. C’est l’humain derrière.
Alors oui, utilisez l’IA. Mais ne lui laissez jamais votre voix. Ne lui laissez pas ce qui vous rend singulier. Ne lui laissez pas votre place.
Parce que le monde n’a pas besoin d’une copie de plus. Il a besoin de vous.
